Une chute dans les résultats de recherche peut être déroutante pour les propriétaires de sites web. Si vous constatez une baisse de trafic ou une diminution de vos positions sur Google, pas de panique !
Dans cet article, nous vous guidons étape par étape pour identifier les causes possibles et appliquer des solutions adaptées.
Dans cet article ⬇️
Diagnostic de la situation : comprendre la perte de visibilité
Avant de chercher des solutions, il est essentiel de bien cerner les raisons de la baisse de visibilité de votre site. Voici les points à check dans un premier temps :
Baisse de trafic ou de visibilité ?
Pour commencer, vérifiez si la baisse est due à une diminution générale du trafic ou à une baisse de position dans les résultats de recherche. Pour cela, identifiez les pages affectées en utilisant Google Analytics et Google Search Console, deux outils gratuits indispensables.
Un changement d’algorithme de Google ?
Google met à jour régulièrement ses algorithmes, ce qui peut impacter la visibilité de nombreuses pages. En cas de mise à jour, voici les actions à suivre :
- Surveillez les annonces : Des sources fiables comme le blog de Google, Search Engine Journal ou SEMrush annoncent les mises à jour et détaillent les changements.
- Analysez les changements dans votre trafic : Observez les pages les plus touchées et comparez-les à vos pages stables. Identifiez si des éléments comme le contenu, la structure des titres, ou les liens internes pourraient poser problème.
- Ajustez votre contenu en conséquence : Si la mise à jour se concentre sur l’expérience utilisateur, par exemple, envisagez d’améliorer la lisibilité, la structure et la pertinence de vos contenus pour mieux répondre aux attentes des visiteurs.
Accessibilité du site : votre site est-il facilement crawlable pour les robots ?
Pour être bien référencé, votre site doit être accessible aux moteurs de recherche. Voici les éléments techniques à vérifier pour garantir que rien n’entrave le crawl des robots de Google :
Le fichier robots.txt bloque-t-il des pages ?
Le fichier robots.txt dicte aux moteurs de recherche quelles parties de votre site ils peuvent explorer. Pour vérifier votre fichier :
- Accédez au fichier robots.txt : Saisissez simplement « https://www.votresite.com/robots.txt » dans la barre de recherche de votre navigateur. Si ce fichier est configuré pour bloquer des parties de votre site par erreur, cela pourrait freiner votre référencement.
- Analysez le fichier : Assurez-vous que des pages importantes ne sont pas accidentellement bloquées. Par exemple, la commande « Disallow: / » empêche tout le site d’être crawlé, tandis que des commandes plus spécifiques, comme « Disallow: /admin », bloquent uniquement certaines sections.
Redirections 301 : Avez-vous bien géré vos URL ?
Lors de la mise à jour de votre site ou de la suppression de pages, il est important de mettre en place des redirections 301 pour rediriger les anciennes URLs vers les nouvelles. Voici comment faire :
- WordPress : Utilisez un plugin comme « Redirection » ou « Yoast SEO » pour gérer facilement les redirections.
- Accès direct au code : Si vous préférez gérer les redirections directement, modifiez le fichier .htaccess en ajoutant une ligne comme celle-ci :
Redirect 301 /ancienne-page.html https://www.votresite.com/nouvelle-page.html. - Audit des liens internes et externes : Assurez-vous que vos pages et liens internes pointent vers les nouvelles URLs pour éviter les erreurs et améliorer l’expérience utilisateur.
La technique : vitesse et accessibilité mobile
L’optimisation technique est essentielle pour offrir une expérience fluide aux utilisateurs. Google favorise les sites rapides et compatibles avec les mobiles. Voici les éléments à considérer :
Vitesse de chargement des pages
Des pages lentes peuvent nuire à l’expérience utilisateur et faire fuir vos visiteurs. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour identifier les éléments qui ralentissent votre site et appliquez les optimisations recommandées, notamment pour vos images, scripts, et feuilles de style CSS.
Mobile-friendly
Avec une majorité des recherches faites sur mobile, Google privilégie les sites optimisés pour ces appareils. Vérifiez que votre site est bien responsive et qu’il respecte les critères du « mobile-first indexing » de Google.
Contenu et pertinence : mise à jour et originalité
Le contenu reste un pilier central du référencement. Si votre site perd des positions, vérifiez que vos contenus sont bien alignés avec les attentes des internautes.
Contenu obsolète ou non optimisé ?
Certains contenus peuvent devenir obsolètes au fil du temps, surtout sur des sujets qui évoluent vite. Passez en revue vos anciens articles et mettez-les à jour avec des informations actuelles et pertinentes.
Qualité et profondeur des contenus
Google valorise les contenus bien structurés, détaillés et informatifs. Évitez les contenus trop courts ou peu engageants. Assurez-vous que vos pages répondent réellement aux questions des visiteurs et offrent une réelle valeur ajoutée.
Renforcez votre stratégie de netlinking : types d’ancres et importance des backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens pointant vers votre site depuis d’autres sites web. Ils jouent un rôle crucial en SEO, car Google les considère comme des indicateurs de la crédibilité et de l’autorité de votre site. Mais attention, tous les backlinks ne se valent pas ! Pour maximiser l’impact de votre netlinking, voici les types d’ancres de lien à bien utiliser, et quelques conseils pour obtenir des backlinks de qualité.
Types d’ancres pour optimiser vos backlinks
- Les ancres naturelles (ou génériques)
Les ancres naturelles, comme « cliquez ici », « en savoir plus », ou simplement l’URL de la page de destination, apportent une touche de neutralité. Elles n’influent pas directement sur votre référencement, mais elles donnent une apparence naturelle aux liens, ce qui renforce la crédibilité de votre netlinking auprès de Google. - Les ancres de marque
Utiliser le nom de votre entreprise ou de votre marque comme ancre de lien, par exemple « Apple » ou « produits Apple », est idéal pour bâtir votre réputation. Les ancres de marque sont sécurisées pour le SEO car elles signalent clairement qui est lié, sans risque de sur-optimisation. Elles sont donc un bon choix pour vos backlinks, surtout sur des sites de confiance. - Les ancres optimisées
Les ancres optimisées utilisent directement les mots-clés visés, comme « formation SEO » ou « acheter des chaussures en ligne ». Elles peuvent renforcer votre positionnement pour ces termes, mais attention : leur usage doit rester modéré pour éviter de signaler à Google une tentative de manipulation de résultats, ce qui pourrait entraîner une pénalité. - Les ancres semi-optimisées (ou élargies)
Moins directes que les ancres optimisées, les ancres semi-optimisées sont un compromis idéal pour le SEO. Elles contiennent des variations ou synonymes des mots-clés principaux, comme « sport d’hiver » pour une page sur le ski, ou encore des expressions en longue traîne comme « trouver une pizzeria abordable à Paris ». Elles permettent de diversifier les backlinks tout en restant en accord avec les intentions de recherche de l’audience.
Comment acquérir des backlinks de qualité
Voici quelques éléments à considérer pour une acquisition de backlinks judicieuse et efficace :
- Privilégiez les sites de confiance : Un lien provenant d’un site à forte autorité a plus de valeur qu’un lien de site inconnu ou de faible qualité.
- Recherchez des liens contextuels : Les backlinks intégrés dans un contenu pertinent et de qualité sont plus naturels et impactants pour le SEO.
- Diversifiez vos ancres de lien : Alternez entre ancres de marque, naturelles et semi-optimisées pour paraître plus authentique aux yeux de Google.
- Évitez les liens toxiques : Les backlinks provenant de sites de mauvaise réputation peuvent nuire à votre SEO. Surveillez votre profil de liens avec des outils d’analyse et désavouez les liens nuisibles si nécessaire.
En adoptant une stratégie de backlinks diversifiée et en utilisant différents types d’ancres de lien, vous renforcerez la visibilité et la crédibilité de votre site sur Google. Une approche équilibrée aide à bâtir une notoriété solide tout en minimisant les risques de pénalités liées à la sur-optimisation.
Gardez un œil sur les outils de Google : Search Console et Google Analytics 4
Ces deux outils sont essentiels pour le suivi et l’optimisation de votre site. Pour optimiser votre performance, voici les principaux KPI à surveiller dans chacun.
Google Search Console : les KPI à surveiller pour le SEO
- Position moyenne : Observez la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche pour suivre les tendances.
- Taux de clics (CTR) : Le CTR montre la proportion de clics par rapport aux impressions et révèle la pertinence de vos titres et méta-descriptions.
- Impressions : Indique le nombre de fois où vos pages apparaissent dans les résultats de recherche, même sans clic.
- Erreurs de couverture : Répertorie les erreurs d’indexation et de crawl afin que vous puissiez corriger les problèmes d’accessibilité des pages.
- Mots-clés et requêtes : Identifiez les termes de recherche pour lesquels vos pages sont visibles et ciblez ceux qui pourraient améliorer votre trafic.
Google Analytics 4 : les KPI à surveiller pour l’analyse du trafic
- Utilisateurs actifs : Mesure le nombre de visiteurs uniques et donne une idée de l’ampleur de votre audience.
- Durée moyenne de session : Indique le temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site, utile pour évaluer l’engagement.
- Taux de rebond : Permet de savoir combien de visiteurs quittent votre site après avoir consulté une seule page.
- Pages les plus visitées : Identifiez les pages les plus populaires et optimisez-les pour maximiser le temps de visite et la conversion.
- Conversions et objectifs : Mesurez l’atteinte de vos objectifs (inscriptions, ventes, téléchargements, etc.) pour évaluer la performance de votre site en termes de retour sur investissement.
En gros, la perte de positions sur Google est un phénomène fréquent mais qu’on peut résoudre. En combinant analyse technique, optimisation de contenu et surveillance continue de votre profil de liens, vous pouvez retrouver vos positions. Rappelez-vous que le SEO demande de la patience et un suivi constant pour s’adapter aux évolutions du web. Ce n’est pas un sprint mais un marathon !
